– forma wizualnego opowiedzenia (zilustrowania) jakiejś treści w taki sposób, by odbiorca znalazł się w tej opowieści i przyjął określone postawy.
Warto zauważyć, że każdy wykres, diagram, czy nawet ikonki w systemach operacyjnych naszych komputerów to nic innego, jak właśnie ilustracja. Stosowana jest tak szeroko ze względu na jej jedną, bardzo ważna cechę – możliwość dokonywania syntezy. Używając ilustracji, możemy wyszczególnić i uwypuklić bardzo konkretną cechę danej rzeczy i uprościć ją tak, by przekaz był bardzo jednoznaczny. Widząc fotografię, każdy będzie interpretował ją na swój sposób. Dobrze przygotowana ikona czytana jest jak litera – jej znaczenie jest automatyczne i jednoznaczne. Ta cecha wydawać się może mało spektakularna, ale gdy chcemy w szybki i zrozumiały sposób pokazać jakieś zagadnienie lub proces, nie istnieje lepsza metoda niż właśnie ilustracja.
Badania podają, że 75% ludzi nie rozumie tekstu czytanego. Z innych badań wynika, że prawie 90% (!) osób w ogóle nie podejmuje próby czytania tekstu mającego więcej niż dwa akapity. Dla wielu z nas oznacza to, że stosując słowo pisane, skazujemy się na utratę wielu potencjalnych klientów, którzy z różnych względów nie zainteresują się naszą ofertą w takiej formie.
Na koniec chcielibyśmy Ci pogratulować, bo skoro dotarłeś aż tu, oznacza to, że jesteś w znakomitej mniejszości ludzi, którzy potrafią i decydują się czytać…