Branding marki Koncylia zaczął się od jej nazwy. Cechą wyróżniającą klienta była niezwykła umiejętność mediacyjna między (często skłóconymi) wspólnotami mieszkaniowymi. Ten wyróżnik i "zgoda pod dachem" stały się motywem przewodnim dla marki – w nazwie, logo, identyfikacji wizualnej i stronie internetowej.