Istnieje kilka zasad, jakie powinna spełniać dobrze wyglądająca strona internetowa. Przede wszystkim powinna być dobrze zaprojektowana graficznie. Ważne, żeby strona była czytelna, przyjazna dla oczu i była łatwa w obsłudze dla każdego, nawet nieobeznanego z nowoczesnymi technologiami Klienta. Nadmiar banerów, ozdób czy dodatkowych funkcji tylko spowalnia wczytywanie i zakłóca poruszanie się po stronie. Przystępne i intuicyjne menu jest równie ważne, co czytelny układ strony.

Takie elementy jak wyszukiwarka, możliwość komentowania czy oceniania treści zamieszczonych na stronie, formularz kontaktowy czy dodatki zintegrowane z popularnymi portalami społecznościowymi również są mile widziane. Nie należy także zapominać podstawowych danych kontaktowych właściciela strony, takich jak adres e-mail, numer telefonu czy faks. Strona powinna być możliwie często aktualizowana, nawet o nieistotne informacje, ponieważ brak ruchu automatycznie sugeruje stagnację czy wręcz jej porzucenie.

Ważne, żeby stronę stworzył profesjonalista, który zaimplementuje w jej kodzie odpowiednie reguły, dzięki którym będzie ona „widoczna” dla wyszukiwarek internetowych. Równie ważnym jest, żeby została ona stworzona w oparciu o najnowsze standardy programistyczne, dzięki czemu automatycznie pojawią się większe możliwości w kwestii jej rozwoju czy bezpieczeństwa. Ostatnim etapem tworzenia strony jest jej promocja wszelkimi możliwymi kanałami, od marketingu szeptanego począwszy, poprzez promocję za pomocą ulotek, wizytówek czy plakatów, aż na bardziej ogólnodostępnych kanałach, takich jak serwisy społecznościowe, fora czy środki masowego przekazu.